中國(guó)車(chē)企俄羅斯銷(xiāo)量集體腰斬 東風(fēng)頂風(fēng)登陸

西方制裁和經(jīng)濟(jì)滑坡的陰影仍然籠罩俄羅斯車(chē)市，2015年3月俄羅斯輕型車(chē)新車(chē)銷(xiāo)量同比驟跌42.5%，創(chuàng)近年來(lái)最大月度銷(xiāo)量跌幅。在當(dāng)?shù)卦O(shè)有業(yè)務(wù)的主流中國(guó)車(chē)企上月銷(xiāo)量集體腰斬，全球汽車(chē)品牌中近九成遭遇滑坡。

　　單月最大跌幅

　　根據(jù)AEB歐洲商會(huì)數(shù)據(jù)，2015年3月份俄羅斯市場(chǎng)總計(jì)銷(xiāo)售了139,850輛輕型車(chē)新車(chē)，對(duì)比2014年3月份的243,332輛，同比大幅滑坡42.5%。至此，2015年過(guò)去的3個(gè)月中，俄羅斯車(chē)市接連劇挫，并且3月跌幅創(chuàng)近兩年來(lái)最高紀(jì)錄。

　　今年1月俄羅斯輕型車(chē)新車(chē)注冊(cè)銷(xiāo)量為115,390輛，較2014年1月份的152,662輛同比跌落24.4%。2月份銷(xiāo)量128,298輛，對(duì)比2014年2月份的206,526輛，同比大幅滑坡37.9%。第一季度中，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到383,691輛，去年同期602,520輛，同比猛跌36.3%。

　　去年以來(lái)，原油價(jià)格暴跌，作為石油輸出大國(guó)的俄羅斯深受重創(chuàng)，盧布匯率一落千丈。不僅僅進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)慘遭涂炭，即便是實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)的車(chē)廠，也面臨進(jìn)口零部件成本升高的壓力。

　　2014年俄羅斯車(chē)市全年銷(xiāo)量從2,491,404輛同比下滑10.3%至2,777,547輛。普華永道預(yù)測(cè)稱(chēng)，2015年俄羅斯車(chē)市銷(xiāo)量將在152萬(wàn)輛至175萬(wàn)輛之間，較2014年的234萬(wàn)輛(編者注：同AEB數(shù)據(jù)有所差異)，年銷(xiāo)量同比跌幅將從10%擴(kuò)大到25%至35%。

　　按照業(yè)界預(yù)期，俄車(chē)市可能今年崩落三分之一左右。而3月的頹勢(shì)甚至比上述預(yù)測(cè)都更加嚴(yán)峻，堪與2010年時(shí)銷(xiāo)量減半的崩落相比。

　　九成品牌疲軟

　　AEB數(shù)據(jù)中，總計(jì)統(tǒng)計(jì)了40家汽車(chē)制造商集團(tuán)(同常見(jiàn)分法略有區(qū)別，例如保時(shí)捷未納入大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下，現(xiàn)代和起亞未合并入現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)旗下)、62個(gè)品牌銷(xiāo)量。從3月份數(shù)據(jù)看，除了部分未統(tǒng)計(jì)到位的品牌，只有5個(gè)品牌免于銷(xiāo)量下降的命運(yùn)，其他57個(gè)品牌(未統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)默認(rèn)為0)占據(jù)總量的90%以上。

　　這5個(gè)品牌以豪華車(chē)和高端車(chē)為主，原因是汽車(chē)保值能力較強(qiáng)，少數(shù)豪華車(chē)反而逆市增長(zhǎng)；此外還有少量商用車(chē)品牌。雷克薩斯從1,954輛同比增長(zhǎng)29.0%至2,521輛；保時(shí)捷從410輛同比增長(zhǎng)26.8%至520輛；五十鈴從23輛同比增長(zhǎng)226%至75輛；Smart從35輛同比增長(zhǎng)23%至43輛；福田則均為2輛，與去年3月持平。

　　俄羅斯本土品牌中，雷諾-日產(chǎn)-伏爾加聯(lián)盟旗下的拉達(dá)依然是該市場(chǎng)銷(xiāo)量最高汽車(chē)品牌，上月銷(xiāo)量跌幅好于整體車(chē)市，從37,060輛同比下降26.0%至27,423輛；第一季度從91,603輛同比滑落25.2%至68,554輛。

　　月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)輛的汽車(chē)品牌數(shù)量縮水成3家：拉達(dá)、現(xiàn)代和起亞。而近年來(lái)通常俄羅斯月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)輛的汽車(chē)品牌達(dá)7-10家。在主流外資車(chē)企中，大眾、通用、福特和標(biāo)致雪鐵龍受創(chuàng)較重。

　　以大眾為例，3月在俄銷(xiāo)量從27,263輛同比驟跌48.7%至13,994輛，市占率從11.2%下降為10.0%；第一季度在俄銷(xiāo)量從65,099輛同比大幅下滑36.2%至41,512輛，市占率維持在10.8%。旗下主力品牌大眾乘用車(chē)上個(gè)月銷(xiāo)量同比跌幅高達(dá)57.1%。

　　中國(guó)車(chē)跌幅高于整體車(chē)市

　　俄羅斯原先是中國(guó)汽車(chē)制造商最大出口市場(chǎng)，部分車(chē)企對(duì)其頗為倚重。在俄羅斯車(chē)市進(jìn)入寒冬之后，中國(guó)車(chē)企的滑坡程度甚至超過(guò)了其他系別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　四家中國(guó)品牌/自主品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷(xiāo)量較高，分別是力帆、吉利、奇瑞和長(zhǎng)城。今年3月，這四家企業(yè)在俄銷(xiāo)量同比跌幅在57%到78%之間，超過(guò)“腰斬”幅度。

其中銷(xiāo)量最高、跌幅最低的是力帆，3月在俄銷(xiāo)量從1,939輛同比驟跌57.2%至829輛，市占率從0.8%下降為0.6%；第一季度在俄銷(xiāo)量從4,605輛同比大幅下滑49.8%至2,313輛，市占率從0.8%下降為0.6%。

　　值得一提的是，今年第一季度，東風(fēng)汽車(chē)開(kāi)始在俄羅斯銷(xiāo)量車(chē)輛，3月銷(xiāo)量77輛，第一季度累計(jì)162輛。去年的新進(jìn)入者華晨3月銷(xiāo)量55輛，第一季度累計(jì)296輛。北汽上月則猛降81%，海馬和長(zhǎng)安跌幅更是分別高達(dá)88%和92%。納智捷和一汽銷(xiāo)量為0或無(wú)法考察。

　　去年，蓋世汽車(chē)網(wǎng)就曾報(bào)道中國(guó)車(chē)企在俄遭遇銷(xiāo)量零封的情況。進(jìn)入2015年以來(lái)，這一現(xiàn)象頻度有所提升。俄羅斯車(chē)市未來(lái)走向究竟如何？中國(guó)車(chē)企該如何應(yīng)對(duì)和看待眼下的頹勢(shì)？